「心を動かす日本語AI」は広告業界をどう変えるのか？電通・ソフトバンク連合の真意

「心を動かす日本語AI」は広告業界をどう変えるのか？電通・ソフトバンク連合の真意

いやはや、また面白いニュースが飛び込んできましたね。電通、電通デジタル、ソフトバンク、そしてSB Intuitionsの4社が、日本語に特化した生成AIの開発に乗り出すという話。正直なところ、最初にこのニュースを見た時、「またAIか」と、少し斜に構えてしまった自分がいました。あなたもそう感じたかもしれませんね。この業界に20年もいると、鳴り物入りで登場しては消えていく技術を山ほど見てきましたから。でも、今回はちょっと違うかもしれない、そう思わせる「何か」があるんです。

考えてみれば、日本語の難しさって、本当に独特ですよね。単語1つとっても、その裏に込められたニュアンス、文脈によって変わる意味合い、そして何より「行間を読む」文化。英語圏のLLMがどれだけ進化しても、この繊細な「心を動かす」領域に踏み込むのは至難の業でした。シリコンバレーのスタートアップがどんなに素晴らしい技術を開発しても、この日本語の壁にぶつかっては、なかなか日本市場で本領を発揮できないケースを、私はこれまで数えきれないほど見てきました。だからこそ、この「日本語コピーライティング特化型生成AI」という言葉には、ある種の期待と同時に、過去の経験からくる懐疑的な視線も向けてしまうわけです。

今回のプロジェクトの核心は、SB Intuitionsが開発を進める日本語特化型大規模言語モデル「Sarashina（サラシナ）」にあります。ソフトバンクが構築する強固なAI計算基盤を背景に、この「Sarashina」を広告コピー生成に最適化していくというアプローチ。電通と電通デジタルが長年培ってきたコピーライティングの知見、そして既存のAI広告コピー生成ツール「AICO2」で得たノウハウを惜しみなく投入するわけです。特に注目すべきは、実際の広告コピーを用いた追加学習、つまりSFT（Supervised Fine-Tuning）やDPO（Direct Preference Optimization）を施すという点。これは単に日本語を理解するだけでなく、言葉のトーンの強弱を制御し、マーケティング・コミュニケーションの目的やターゲットに合わせた最適な言葉遣いを学習させる、という非常に実践的な試みです。

「1兆パラメータ級の大規模モデルを目指す」というSB Intuitionsの目標も、ただの数字の羅列ではありません。これは、より複雑な言語構造や膨大な知識をモデルに組み込み、より人間らしい、あるいは人間を超えるような創造性を発揮させるための、技術的な野心の表れだと私は見ています。2025年度からの段階的な商用化も視野に入れているとのこと。これは、単なる研究開発で終わらせず、実際に市場に投入し、ビジネスとして成立させるという強い意志を感じさせます。ソフトバンクがAI関連投資を「企業の生き残りに不可欠」と位置づけていることからも、このプロジェクトにかける本気度が伺えますね。

では、この取り組みが私たち、特に投資家や技術者にとって何を意味するのでしょうか？まず投資家の皆さんには、日本語特化型AIというニッチながらも非常に深い市場の可能性に目を向けてほしい。これまで汎用AIでは手が届かなかった領域に、この「Sarashina」が風穴を開けるかもしれません。広告業界だけでなく、コンテンツ生成、カスタマーサポート、教育など、日本語の繊細な表現が求められるあらゆる分野への応用が考えられます。電通グループが「dentsu Japan AIセンター」を立ち上げ、約1,000名のAI専門人材を擁していることからも、この分野へのコミットメントは本物です。

一方、技術者の皆さんには、SFTやDPOといったファインチューニングの手法が、いかに実世界の問題解決に直結するかを改めて考えてほしい。単に大規模なモデルを作るだけでなく、特定のタスクに特化させることで、その性能は飛躍的に向上します。特に、人間の専門家の知見をAIに学習させるプロセスは、これからのAI開発においてますます重要になるでしょう。電通のコピーライターの思考プロセスを学習した「AICO2」の経験が、「Sarashina」にどう活かされるのか、非常に興味深いところです。

もちろん、課題がないわけではありません。1兆パラメータ級のモデル開発には莫大な計算資源とコストがかかりますし、生成されたコピーが常に「心を動かす」ものになるとは限りません。AIが生成したコピーが、人間のクリエイティビティを本当に超えられるのか、あるいは新たなクリエイティブの形を生み出すのか。これは、私自身もまだ答えを見つけられていない問いです。しかし、この電通・ソフトバンク連合の挑戦は、日本語AIの新たな地平を切り開く可能性を秘めていると、私は個人的には期待しています。あなたはこの「日本語特化型生成AI」が、私たちの言葉とクリエイティブに、どんな未来をもたらすと感じますか？