電通とソフトバンクの日本語広告AI、その真意はどこにあるのか？
電通とソフトバンクの日本語広告AI、その真意はどこにあるのか？
電通とソフトバンクが日本語広告AIの共同研究に乗り出すというニュース、あなたも耳にしましたか？正直なところ、最初にこの話を聞いた時、「また来たか」というのが私の率直な感想でした。この20年間、AI業界の浮き沈みを間近で見てきた人間としては、広告コピー生成AIという分野には、常に期待と同時に、ある種の懐疑的な視線も向けてきたんです。でもね、今回は少し違うかもしれない、そんな予感がしています。あなたはどう感じていますか？
広告の世界で「言葉」が持つ力は計り知れません。特に日本語は、その繊細なニュアンス、季節感、文化的な背景、そして何よりも「行間を読む」という独特の感性が求められる言語です。過去にも、AIを使って広告コピーを自動生成しようという試みは数多くありました。私もシリコンバレーのスタートアップが鳴り物入りで発表した英語圏向けのAIコピーライターツールをいくつも見てきましたが、どれも「それっぽい」ものは作れても、「心に響く」レベルにはなかなか到達できなかった。特に日本語となると、その壁はさらに高かったんです。
今回の共同研究には、株式会社電通、株式会社電通デジタル、ソフトバンク株式会社、そしてSB Intuitions株式会社という、そうそうたる顔ぶれが名を連ねています。彼らが目指すのは、「日本語コピーライティング特化型生成AI」の開発。最終的なゴールは、「心に響く日本語の広告コピー」をAIが生成できるようになることだと言います。これは単なるキーワードの羅列や定型文の組み合わせでは到底なし得ない、非常に野心的な目標ですよね。
技術的な核心に迫ってみましょう。このプロジェクトの肝は、電通と電通デジタルが長年培ってきたコピーライティングの知見と、彼らが既に開発しているAI広告コピー生成ツール「AICO2」のノウハウを惜しみなく投入すること。これに加えて、ソフトバンクが構築した強固な「AI計算基盤」が土台となります。そして、最も注目すべきは、SB Intuitionsが開発を進めている「日本語特化型大規模言語モデル（LLM）『Sarashina』」がその中核を担うという点です。
「Sarashina」という名前を聞いて、ピンと来た人もいるかもしれませんね。日本語に特化しているというだけで、そのポテンシャルは計り知れません。この「Sarashina」に、実際の広告コピーを用いた「追加学習」（SFT: Supervised Fine-TuningやDPO: Direct Preference Optimizationといった手法が用いられるとのこと）を実施し、表現に関する性能を徹底的に向上させる計画だそうです。さらに、言葉のトーンの強弱制御を学習させ、マーケティング・コミュニケーションの目的やターゲットに合わせた最適な言葉遣いを可能にするというから驚きです。個人的には、この「トーンの強弱制御」がどこまで実現できるかが、このAIの成否を分ける鍵だと見ています。そして、AIが出力した内容をAI自身が評価し、より良い表現を学習する機能強化も行われるというから、まさに自己進化するコピーライターの誕生を予感させます。
投資という観点では、この共同研究に特化した具体的な金額は公表されていません。しかし、各社のAI分野への積極的な姿勢は明らかです。ソフトバンクは、NVIDIA Blackwell GPUを4000基も導入してAI計算基盤を構築していると聞きますし、電通グループも約1,000名のAI専門人材を擁する「dentsu Japan AIセンター」を発足させ、「AI For Growth 2.0」という独自のAI戦略を推進しています。これらは、この共同研究が単発のプロジェクトではなく、各社のAI戦略の中核をなす重要な取り組みであることを示唆しています。
では、この動きは私たち投資家や技術者にとって何を意味するのでしょうか？投資家としては、日本語というニッチながらも巨大な市場における広告クリエイティブの効率化、そしてその質的向上は、新たな収益源となり得ると考えるべきでしょう。ただし、AIが生成するコピーの「質」が、最終的に人間のクリエイターのそれを超えられるか、あるいは共存できるかを見極める必要があります。技術者にとっては、日本語の機微をAIに理解させるという、非常に挑戦的でやりがいのあるテーマが目の前に広がっています。SFTやDPOといった最新の学習手法を駆使し、いかにして「Sarashina」を磨き上げるか。そして、AIが生成したコピーをAI自身が評価するという、メタ学習の領域に踏み込むことは、AIの進化における重要な一歩となるでしょう。
私自身、このプロジェクトが本当に「心に響く」コピーを生み出せるのか、まだ半信半疑な部分もあります。しかし、電通の広告ノウハウとソフトバンクグループの技術力が結集することで、これまでのAIコピー生成の限界を打ち破る可能性は十分に秘めていると感じています。もしこれが成功すれば、広告業界だけでなく、コンテンツ生成全般に大きな影響を与えることは間違いありません。あなたはこの日本語広告AIの未来に、どんな可能性を見出しますか？